Pubblicità su Instagram per parrucchieri: come funziona

La pubblicità su Instagram per parrucchieri permette di mostrare un post o un video a persone che non ti seguono, scegliendo dove si trovano e che cosa li interessa. Per un salone, che lavora con clienti della zona, è uno strumento interessante, ma va usato con un po' di criterio.

Non sostituisce un profilo curato e non porta clienti da sola. Fa vedere il tuo salone a più persone, e il resto lo fa quello che trovano quando arrivano.

Qui vediamo la differenza tra sponsorizzare un post e fare una campagna, a chi conviene mostrarla e come tenere sotto controllo il budget.

Sponsorizzare un post o fare una campagna

Sono due modi diversi di fare pubblicità.

• Sponsorizzare un post. Prendi un post già pubblicato, che ha funzionato bene, e lo fai vedere a più persone per un periodo breve. È semplice e adatto a chi comincia.
• Fare una campagna. Scegli un obiettivo, per esempio ricevere messaggi di prenotazione, un pubblico preciso, un periodo e un messaggio. È più strutturata e richiede più attenzione, ma dà più controllo.

Per un salone, una sponsorizzazione ben scelta può bastare. Una campagna ha senso quando c'è un momento preciso da sfruttare: la barba prima delle feste, il colore prima dell'estate, le acconciature per le cerimonie.

Un'idea semplice per cominciare: scegli il post che nell'ultimo mese ha fatto arrivare più messaggi e fallo vedere a più persone della tua zona per qualche giorno. Parti da quello che già funziona.

Prima di spendere, chiediti: il profilo è pronto? Se una persona arriva e trova una bio confusa, nessun modo di prenotare e poche foto, il denaro è sprecato.

Pubblicità su Instagram per parrucchieri: a chi mostrarla e quando

Il vantaggio della pubblicità è la scelta del pubblico. Per un salone conviene partire da qui:

• la zona. Scegli l'area intorno al salone da cui le persone possono venire davvero. Mostrare il tuo servizio a chi abita lontano è tempo perso;
• gli interessi e l'età, solo se servono. Un barber shop e un salone di colore non parlano alle stesse persone, ma non esagerare con i filtri: più restringi, meno persone raggiungi;
• il momento. Il periodo giusto per proporre un servizio, qualche settimana prima dell'occasione, non il giorno stesso.

Il messaggio deve essere semplice: un'immagine o un video del lavoro, una frase chiara e un solo invito, come «Scrivici per prenotare». Chi vede la pubblicità sta scorrendo il telefono: ha pochi istanti.

Meglio un servizio alla volta. Una pubblicità che parla di taglio, colore, barba, piega e prodotti insieme non dice niente a nessuno.

Budget, risultati e cosa guardare

Il budget lo decidi tu, secondo quello che vuoi ottenere. Una campagna ha due costi diversi: quello di chi la imposta e la segue, e il budget che va alle piattaforme. Le nostre campagne partono da 119 € al mese, più il budget per le piattaforme (prezzo indicativo); il budget si decide insieme.

Per capire se la pubblicità funziona, guarda cose concrete:

• i messaggi arrivati nel periodo, e quanti sono diventati appuntamenti;
• la domanda in cassa: «Come ci hai conosciuto?»;
• le visite al profilo e le richieste di contatto, nelle statistiche della piattaforma.

Servono numeri veri, letti dalle statistiche, non impressioni. E ricorda che nessuno può promettere un certo numero di clienti: la pubblicità dà visibilità, e i risultati dipendono anche dal profilo, dal servizio e dalla velocità con cui rispondi.

Se dopo un periodo non senti differenza, cambia messaggio o periodo, oppure fermati. Non c'è nessun obbligo di continuare.

Domande frequenti

Devo dare la password a chi gestisce la pubblicità?

No. La strada giusta è dare un ruolo sulla pagina dalle impostazioni, così chi lavora per te può gestire le campagne senza conoscere la tua password. E tu puoi togliere il ruolo quando vuoi.

Quanto devo spendere?

Dipende dall'obiettivo e dalla durata. Si parte da un budget piccolo, si osserva e poi si decide se aumentarlo. Il budget lo decidi insieme a chi segue la campagna.

La pubblicità sostituisce i post?

No. Funziona meglio quando c'è un profilo curato, con post regolari. La pubblicità porta le persone a guardare, i post e le storie le convincono a prenotare.

Il prossimo passo

Controlla il tuo profilo con gli occhi di un cliente nuovo: bio, modo di prenotare, ultimi post. Se è in ordine, puoi pensare a una prima prova. Se vuoi un aiuto, ci pensiamo noi, comprese le campagne se le vuoi. Qui sopra, in tre domande, vedi una cifra indicativa.